隠れて出演している○○、名前の意味……遊び心に溢れた裏話 | 常識破りのCMは、なぜ生まれた？Wevox × クリエイターが起こすチームの協奏
フリーランスの映像ディレクターとして、ウェブ広告やブランドムービーやミュージックビデオを中心に活動。映像ディレクションに加え、アニメーション用のデザイン制作も行い、ブランドコミュニケーションの戦略立案から支援するなど、その活動は多岐にわたる。Wevoxでは、サービス紹介映像、YouTube広告、タクシーCMなど、幅広い映像制作を担当。
日本生まれ。オーストラリア人の父と日本人の母を両親に持つ。 1999年生まれの26歳。高校時代から音楽活動を開始、バンドでの経験を経てソロ活動をスタート。シンガーソングライターとして活動する傍ら、作曲、編曲、サウンドディレクション、サウンドデザインも手掛ける。
2013年アトラエ入社。現在はWevoxのマーケティング・ブランディング・デザイン領域を横断的に担当。戦略立案から施策実行、チームづくりまで幅広く担い、プロダクト・事業・組織に一貫性のあるブランド体験を設計している。Web・グラフィック・空間・映像・展示会・CM・各種キャンペーンなど対応領域は多岐にわたり、横断的なディレクションと内製チームの組成・活用にも注力。「届け方の設計」に軸足を置きながら、社会と組織の関係をよりよくする仕組みづくりに取り組んでいる。
「オーガニックさ」を追求したサウンドロゴから、常識を打ち破り生まれた“奇跡”のCMソング、さらにはアトラエメンバーがまさかの出演を果たした第三弾CMの舞台裏……Wevoxの動画制作チームが語る制作秘話は、クリエイティブの常識を覆すものばかりです。
クライアントとクリエイターという垣根を越え、深い信頼関係と共通の「想い」で結ばれた彼・彼女たちの話からは、協奏するチームの鍵が垣間見えます。「このチームじゃないと無理だった」とまで言わしめる、”奇跡のコラボレーション”に迫るインタビューを全三回でお届けします。
前回の記事は↓
隠れて出演している○○、名前の意味……遊び心に溢れた裏話
―第三弾のCMで実現した、アトラエのメンバーとプロのミュージシャンという「普通に生きてたら出会わない」組み合わせは面白いですね。
ショーン： 普段混じり合わない二つの人種が、意外にも混ざるというか。それは、アトラエという組織だからこそという面もあるかもしれませんね。
僕個人としては、違和感は実は全然なくて、結構スッと馴染めたって感じですね。それは、きっとアトラエの人たちも同じだったのではないでしょうか。
ユウマ： 本当に、あれはアトラエの人たちが結構すごかった気がする。ミュージシャンは人前で演奏することに慣れてると思うんですけど、アトラエの方たちって、普段は表に出ることはそうない訳じゃないですか。そういう人たちがいきなりカメラ向けられて踊ってってなったら、やっぱすごい緊張すると思うんですよ。でも、初めてやった感じがしなかったよね。
ショーン： そうだね。ユウマが最初すごい不安そうに「みんな慣れてないから、頑張って盛り上げて」って言ってたけど、意外と「慣れてんじゃん、みんな」みたいな（笑）。
―他にも制作秘話があれば教えてください。
藤澤： 実は、CMの冒頭に社長がこっそりと映ってます。実際にはあまり積極的に表に出るタイプではないので、「はっきり映るのはやめて」って言われてて（笑）。ただ、アトラエのメンバーとしては、一緒に作品に参加いただけること自体がエンゲージメント向上にもなるので、「こっそりで良いので出てほしい！」とゴリ押しして出演許可をいただきました（笑）。
ユウマ： 社長がこういう形で動画制作に参加すること自体が、いい組織だなと思います。
藤澤： あと、メインキャラクター名の「ひびき いっせい」という名前は、「組織に声を“響”かせ、みんなが“一斉”に動き出す」という映像とも想いとも絡めて命名しました。それと、命名に関与したメンバーが「役者さんに昭和の仮面ライダーっぽさも感じる」と言い出したことをきっかけに、仮面ライダー響鬼（ヒビキ）から着想を得ました（笑）。そんな真面目な想いと遊び心が詰まった名前なんです。
―CMの構成も、かなり議論を重ねて作られたそうですね。
ユウマ： みんなで何度も何度も、ああだこうだ言いながら作っていきました。僕が最初に出したやつは全然違う方向性で、そこからバージョンアップデートが8回……いや、ログを見たらバージョン12ぐらいまでいってますね（笑）。本当にギリギリまで演出を変えたりして。でも、最後は妥協して決めたっていうよりは、なんかこう「バチッ」と全員が納得して進めた感じでした。
ショーン： クリエイティブしてるなぁ。
ユウマ： 僕だけだったら、100%できてなかったですね。
―短さだけでなく、何度も内容を変えていく苦労もあったんですね。
ユウマ： そうですね。でも、ショーンともたまに話すんですけど、やっぱり「苦しまないといいものを作れない」みたいなところがあって。一回、苦しんだり、どん底に行かないと、やっぱりいいものって出来上がらない気がするんで。今回も、苦しんでよかったなって思いますね。
夢はアルバム制作とフェス開催
―最後に、このチームで今後やってみたいこと、夢や展望についてお聞かせください。
ユウマ： すでに、やってることは夢物語みたいなところもありますよね。「Wevoxという組織づくりサービスが楽曲を作って、ストリーミングで配信してる」っていうのは、もう意味わかんないじゃないですか。でも、それがちゃんと評価されてる。
そういう、誰もやったことがない領域に真っ先に踏み込んでいくチームであり続けたいですね。なので、次はアルバムリリースじゃないですかね？
藤澤： おおー！
ショーン： うん、それはやりたいね。あと、フェスとか面白そう。
藤澤： フェスもやりたいですね！企業がやるイベントは、しっかり話を聞くというスタイルが多いんですけど、それだけだと物足りないというか、Wevoxらしくないなと感じています。やっぱり、オフラインで開催するんだったら、思いっきり楽しいと思えるような体験にしたい。せっかく外で何かに参加をするのであれば、そんなイベントがあっても面白いですよね。
―まさに、第三弾CMのような雰囲気ですね。
藤澤： そうですね。フェスを通じて、チームを感じてもらうのはすごく面白そう。
ショーン： いずれにせよ、曲はまた作りたいですね。いろんなテーマでやりたいです。例えば「アトラエのメンバーの一人ひとりの本音」みたいな。今回はこのメンバーの本音を曲にしてみました、みたいな。
ユウマ： それ、めちゃめちゃ面白いね！
藤澤： 企業の取り組みの一つとしても「やりたい」って言ってもらえるかもしれないアイディアですね。新しい仕組みを考えるのはわくわくしますね。
ユウマ： そのくらいぶっ飛んでないと、人の思想はやっぱ変わっていかない気がするんで。すごい面白いこと、いっぱいやりたいなって思いますね、Wevoxと一緒に。
藤澤： 本当に心の底から「やりたい」と思っていることって、不思議と日々の行動や選択の中ににじみ出て、少しずつ現実になっていくと感じています。だからこそ、今すぐにできるかどうか、実現可能性が高いか低いかに関わらず、「こうなったらいいよね」「こういう未来をつくりたいよね」って自由に語り合える時間や空気感は、すごく大切だと思っていて。
むしろ、そういった“願い”のような対話があるからこそ、組織としても個人としても、日々の意思決定や動き方が少しずつ変わっていくんじゃないかなと思っています。
ユウマ： 確かに。それで言うと、第三弾のCMの打ち上げがまだなんで、そういう「夢」を話さなきゃいけないですね。
ショーン： そうだね。またみんなで集まって、たくさん話しましょう。
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